성별 구분을 지우고, 중성적 감성·컬러·핏으로 세계 소비자에게 통하는 브랜드 전략
오늘은 여러 시각에서 바라본 정체성과 관련된 브랜드들에 대해 소개해 보겠습니다.
🥇 젠더의 경계를 흐리는 시대: ‘중성의 미학’이 브랜드 언어가 되다
패션, 뷰티, 라이프스타일 브랜드의 세계에서 ‘젠더리스(Genderless)’와 ‘뉴트럴(Neutral)’은 더 이상 낯선 개념이 아닙니다.
이제 브랜드는 남성과 여성의 이분법적 기준을 넘어, 개인의 감성과 정체성✨을 중심으로 표현하는 방향으로 진화하고 있습니다.
한국의 소규모 브랜드들도 이러한 흐름 속에서 독자적인 감성을 만들어내며 세계 시장에서 주목받고 있습니다.
그들은 “남자 옷, 여자 옷”이 아닌 “나에게 어울리는 옷”, “나를 표현하는 향”이라는 철학으로 소비자와 소통합니다.
대표적인 브랜드 누드본즈(Nude Bones)는 중성적 실루엣과 미니멀한 디자인으로 글로벌 소비자에게 큰 인기를 얻고 있습니다.
특히 그들의 룩북은 성별 구분 없이 모델이 자유롭게 스타일링하는 콘셉트로, “나답게 입는 자유”를 시각적으로 구현했습니다.
그 결과, 젊은 세대뿐 아니라 자기 표현을 중시하는 글로벌 Z세대 소비자층에게 높은 지지를 얻고 있습니다.
향 브랜드 논픽션(Nonfiction) 역시 젠더 중립적 감성의 대표적인 성공 사례입니다.
그들의 향은 특정 성별을 상징하지 않습니다. “자기 자신을 탐구하는 시간”이라는 메시지를 중심으로,
남녀 모두가 ‘나의 향’을 찾는 경험을 제공합니다. 이처럼 젠더의 경계를 허문 브랜드는 ‘감성의 다양성’으로
세계 소비자의 마음을 사로잡고 있습니다.
결국, 젠더리스 브랜드는 단순히 트렌드가 아니라 “정체성의 자유”라는 사회적 감수성🌐을 담은 문화 현상으로 자리 잡았습니다.
🥈 젠더리스 감성의 구성요소: 컬러·핏·스토리텔링의 재해석
젠더리스 브랜드가 단순히 ‘남녀 공용 제품’을 뜻하지 않는 이유는, 그 안에 철저한 감성 설계와 디자인 철학🎨이 존재하기 때문입니다.
이들은 색, 형태, 그리고 브랜드 스토리까지 모두 재구성하여 새로운 미학을 만들어냅니다.
🌫️컬러의 중립성: 감정을 전달하는 색의 언어
과거에는 핑크는 여성, 블루는 남성의 색으로 인식되었지만, 지금은 그 구분이 사라지고 있습니다.
뷰티 브랜드 템버린즈(Tamburins)는 베이지, 아이보리, 스톤 그레이 등 중성적 톤을 사용해
감각적이면서도 성별의 경계가 없는 비주얼 아이덴티티를 구축했습니다.
이 색감은 “누구에게나 어울리는 감성”을 전달하며, 브랜드의 시그니처 무드로 자리 잡았습니다.
🧥실루엣의 자유: 몸을 구속하지 않는 디자인
패션 브랜드 문선(MOONSUN)은 “입는 사람의 정체성을 규정하지 않는 옷”을 철학으로 내세웁니다.
남성복과 여성복의 구분 없이 루즈한 실루엣, 유연한 소재, 간결한 라인을 활용해
누구나 자신의 개성에 맞게 해석할 수 있는 옷을 만듭니다.
이러한 디자인은 소비자에게 “자기 표현의 자유”를 선사하며, 성별보다는 태도와 감성으로 스타일을 정의하도록 이끕니다.
📖스토리텔링의 확장: ‘나’를 위한 브랜드 서사
젠더리스 브랜드는 ‘누구를 위한 제품인가’가 아니라, ‘어떤 감정을 표현하는가’를 이야기합니다.
향 브랜드 아워스(HOURs)는 각 향을 “감정의 순간”으로 정의합니다.
사랑, 고독, 평화 같은 보편적 감정을 표현하며, 소비자가 스스로의 정체성과 연결하도록 합니다.
이런 스토리텔링은 소비자에게 성별이 아닌 감정의 공감을 불러일으켜 강한 몰입감을 형성합니다.
이 세 가지 요소 — 컬러, 실루엣, 스토리 — 는 단순히 미학적 선택이 아니라,
브랜드의 가치관과 세계관을 표현하는 언어🌍로 작동합니다.
젠더리스 브랜드의 본질은 결국, “나는 나로 존재한다”는 감정을 시각적으로 번역하는 데 있습니다.
🥉 젠더리스 브랜드가 제시하는 새로운 방향: ‘정체성의 다양성’으로 나아가다
젠더리스 브랜드의 성공은 단순히 패션·뷰티 카테고리에 머무르지 않습니다.
이 흐름은 라이프스타일, 향, 인테리어, 심지어 콘텐츠 디자인까지 확장되며
‘정체성의 다양성(Diversity of Identity)’을 상징하는 문화적 현상으로 발전하고 있습니다.
소규모 브랜드가 이 영역에서 경쟁력을 갖기 위해서는 다음 세 가지 전략이 중요합니다.
💬진정성 있는 메시지를 중심에 둘 것
젠더리스 브랜딩은 단순히 “남녀공용”이라는 문구로 완성되지 않습니다.
브랜드가 전하는 메시지가 포용적이고 진심 어린 철학이어야 합니다.
예를 들어, 디퓨저 브랜드 세렌(Seren)은 “모두의 공간에 어울리는 향”을 표방하며
모든 제품을 성별이 아닌 ‘공간의 감정’으로 구분합니다.
이런 진정성은 소비자에게 “이 브랜드는 나를 있는 그대로 이해한다”는 신뢰감을 줍니다.
🌫️감성적 경험을 설계할 것🌫️
젠더리스 브랜드는 구매 이상의 감정적 경험을 제공합니다.
향을 시향하거나 옷을 입는 행위 자체가 자기 발견의 과정이 되도록 설계됩니다.
논픽션의 매장은 ‘향’보다 ‘공간의 분위기’에 집중하며, 소비자가 자신의 내면을 탐색하도록 돕습니다.
이러한 경험은 브랜드를 단순한 판매자가 아닌 감성의 동반자로 인식하게 합니다.
📸다양성을 콘텐츠로 확장할 것
젠더리스 브랜드는 자신들의 철학을 이미지, 영상, 인터뷰 등 콘텐츠로 확장합니다.
패션 브랜드 안티도트(Antidote)는 남성과 여성, 젠더퀴어 모델들이 함께 등장하는 캠페인을 통해
“패션은 누구의 것이든 될 수 있다”는 메시지를 전합니다.
이는 단순한 광고를 넘어 문화적 메시지의 전달자📣로서 브랜드의 위치를 확립하는 전략입니다.
젠더리스 브랜드는 결국 ‘트렌드’가 아닌 ‘문화적 전환점’입니다.
그들은 “성별의 경계”를 무너뜨리는 것이 아니라, “정체성의 가능성”을 확장하고 있습니다.
소비자는 그 자유로움에 공감하며, 스스로를 더 유연하게 정의하기 시작합니다.
🏁 맺음말: ‘나답게 존재할 권리’를 디자인하는 브랜드들
젠더리스 브랜드의 등장은 단순히 유행이 아닙니다.
그것은 사회가 다양성을 받아들이는 감수성의 진화🌈를 상징합니다.
한국의 소규모 브랜드들은 이제 글로벌 시장에서 “나답게 존재할 자유”를 시각적으로, 감성적으로 표현하고 있습니다.
이들은 남성과 여성의 경계를 허무는 것이 아니라, 개인에게 선택의 자유를 돌려주는 혁명을 하고 있습니다.
옷, 향, 색, 공간 — 모든 것이 자기표현의 언어가 되고 있습니다.
브랜드가 사회의 감수성을 디자인하는 시대,
젠더리스 브랜드는 ‘자기다움’의 시대를 여는 새로운 언어🎨가 되고 있습니다.